配方奶粉的激进营销应该受到强有力的监管

配方奶粉的激进营销应该受到强有力的监管

世界卫生组织和联合国儿童基金会近日联合发布的《配方奶粉营销如何影响婴儿喂养选择》报告显示，超过一半的受访家长和孕妇成为婴幼儿配方奶粉企业的营销对象。这些激进的营销方式包括:利用监管漏洞，利用损害消费者隐私的线上精准定位营销；赞助产妇咨询服务网络和支持热线；提供促销和免费赠品；采取一系列措施影响医务人员的培训和喂养建议。(中国妇女报2月28日)

这份报告虽然是在多个国家进行的调查得出的结论，但也揭示了中国这方面的问题相当突出，应该引起国内民众的高度重视。例如，对8个国家的8500名父母、孕妇和300名卫生工作者的调查结果显示，在英国、越南和中国，分别有84%、92%和97%的受访女性接触过婴幼儿配方奶粉的营销，其中中国97%的营销接触率是调查样本中最高的，因此可以认为国产配方奶粉的营销最为激进。

消费者对配方奶粉的营销不乏切身体会。目前，线上精准营销的现象已经非常普遍，配方奶粉也不例外。很多人只要在网上买过配方奶粉或者只是在网上、手机上浏览过奶粉，就会被配方奶粉精准推送等信息轰炸。此外，婴儿出生后在医院喝的“第一口奶”，往往是偷偷推销的配方奶粉，母亲刚出院回家，奶粉销售就会上门等。，所有这些现象都势不可挡，令人不安。至于配方奶粉可以替代母乳的误导性宣传，更是屡见不鲜。

配方乳粉作为常见的母乳代用品，其销售应符合《母乳代用品销售管理办法》。该条例第九条明确规定，禁止母乳代用品广告。第11条至第15条为母乳替代品的营销划定了多条红线。比如，医疗机构及其人员不得向孕妇和婴儿家庭宣传或推荐母乳代用品。并且严禁母乳代用品生产经营单位在医疗机构进行各种形式的营销宣传。法律还规定，对上述违法行为予以警告、没收违法所得、罚款等处罚。因此，对于配方奶粉激进的营销行为，应予以强力监管，依法处理。

还需要注意的是，为了促进母乳喂养，提高母乳喂养率，除了加强监管，还应该加强引导和服务。为了保持身材，不愿意母乳喂养等错误观念需要纠正，愿意母乳喂养但没有时间和合适地点的尴尬局面也需要改变。这些目标应该通过科普宣传和改善条件、服务等措施来实现。

母乳喂养不仅有利于孩子的成长，还能降低女性未来患糖尿病、肥胖症和某些癌症的风险。因此，多部门联合发布的《促进母乳喂养行动计划(2021-2025年)》对全民母乳喂养提出了更高的要求，明确到2025年，半年内我国纯母乳喂养率达到50%以上。为了实现这一目标，我们不应该允许配方奶粉的激进营销继续广泛存在。