唯品会：今年3月，平台防晒化妆品销售额环比增长近一倍

唯品会：今年3月，平台防晒化妆品销售额环比增长近一倍

3月25日消息，唯品会数据显示，今年3月，该平台“防晒”搜索量环比增长93%，防晒化妆品整体销量环比增长近2倍。与此同时，唯品会最新的美妆节“唯美榜”显示，泰国小众品牌Misiting获得3月份平台最畅销防晒产品“冠军”。据了解，该品牌彩妆和防晒产品种类齐全，近年来以其较高的性价比赢得了中国年轻消费者的青睐。今年3月，唯品会Missiting防晒化妆品销售额同比增长超40%。

最热防晒产品的季节和亚军分别来自老牌化妆品集团欧莱雅和资生堂，其中欧莱雅多重防护隔离乳液销量同比增长30%。唯品会数据还显示，今年3月，“辣城”长沙、成都、武汉、重庆位列防晒霜消费城市前四，其中长沙、成都的防晒化妆品销量均较去年同期增长80%以上。此外，广州和厦门的防晒化妆品销量也大幅增长，同比分别增长39%和24%。

据了解，近年来，随着大众消费升级、产品技术迭代、日常防晒理念普及，国内防晒市场不断扩大。据欧睿咨询预测，2020年中国防晒产品市场规模为144亿元，2006-2020年复合增长率为11.6%，远高于全球平均增长率。预计2024年市场规模将达到244亿元。

随着行业的繁荣，越来越多的国产品牌涌入防晒市场，防晒化妆品的竞争格局也在发生微妙的变化。招商证券的行业分析指出，“在国内防晒市场，虽然外资品牌占据主导，但市场份额有所下降。随着国货技术升级、高性价比、电商渠道和营销红利，市场份额快速提升”。在唯美榜最火防晒产品排名中，国产品牌占据了近半江山，薇诺娜、华西姿、高姿、百雀羚都入选了前十。以薇诺娜为例。今年3月，该品牌旗下防晒化妆品在唯品会的整体销售额同比增长33%，针对敏感肌的薇诺娜清透防晒乳销售额同比增长高达20倍，远超榜单中的外资品牌。

唯品会数据显示，今年3月，该平台防晒喷雾销量较去年同期增长101%，增速约为传统防晒的两倍。其中，婴幼儿防晒喷雾备受用户青睐，相关产品销售额同比增长260%。此外，随着护肤意识的增强，男性对防晒的需求也在逐年增加。Measure Commerce的数据显示，男性消费者在网络上搜索并获得防晒产品相关内容的比例已经达到30%。据唯品会数据显示，今年3月，男性购买防晒类化妆品的增速是女性的两倍，且从95后到70后，各年龄段男性购买量同比增长均为两位数。