今年usmile唯品会平台销售额同比增长103%，刷新线上平台销售增速纪录

今年usmile唯品会平台销售额同比增长103%，刷新线上平台销售增速纪录

3月29日消息，近年来，在国民口腔护理意识提升、产品功能不断完善、技术迭代更新等因素的推动下，中国消费者对电动牙刷的接受度正在快速提升。以电商平台唯品会的数据为例。今年1-3月，该平台电动牙刷和刷头的日均销量已经超过传统牙刷。数据显示，今年1-3月，usmile在唯品会的销售额同比增长103%，创下其线上平台销售额增长的新纪录。其中，唯品会3.27“唯小粉盒”活动当天，usmile单日销售额增长358%。

根据市场研究机构欧睿的数据，2020年中国电动牙刷市场规模将达到77亿元，2015-2020年复合年增长率将高达40.1%，远高于欧美市场。然而，国内电动牙刷市场的渗透率仍然较低，只有5%左右。对此，AVC认为，相比欧美市场，中国电动牙刷市场未来发展前景广阔。

除了电动牙刷，美容个人护理用具的线上市场今年也保持了较高的人气。受疫情影响，人们呆在家里的时间更长，消费者对家用小型美容仪器的需求也相应增加。据唯品会数据显示，今年1-3月，射频美容仪、光学脱毛仪等高科技美容仪器销售额同比增长数倍，雅梦、优力克等头部品牌受到消费者青睐。

GfK中怡康《个人护理小家电市场报告》指出，除了产品的基本性能外，智能操控、领先科技、高价值逐渐成为重要的购买决定因素。目前我国个人家电市场保有率仍然较低，未来持续增长前景看好。预计2022年市场规模将超过500亿。

值得一提的是，唯品会数据显示，今年3月，该平台“防晒”搜索量环比增长93%，防晒化妆品整体销量环比增长近2倍。近年来，随着大众消费升级、产品技术迭代、日常防晒理念普及，国内防晒市场不断扩大。欧睿咨询数据显示，2020年中国防晒产品市场规模将为144亿元，2006-2020年复合增长率为11.6%，远高于全球平均增长率。预计2024年市场规模将达到244亿元。

此外，随着护肤意识的增强，男性对防晒的需求也在逐年增加。Measure Commerce的数据显示，男性消费者在网络上搜索并获得防晒产品相关内容的比例已经达到30%。据唯品会数据显示，今年3月，男性购买防晒类化妆品的增速是女性的两倍，且从95后到70后，各年龄段男性购买量同比增长均为两位数。