2022年第一季度，图书网上销售额首次出现负增长，同比下降8.34%

2022年第一季度，图书网上销售额首次出现负增长，同比下降8.34%

2022年4月11日，北京开卷有益公司发布行业调查数据报告称，2022年第一季度，图书零售市场再次负增长，同比增速为-13.28%。从不同渠道来看，网店和实体店均开局不佳，网店渠道首次出现负增长，同比下降8.34%；实体店同比减少29.7%，几乎回到2020年疫情期间的水平。

从渠道来看，网店渠道同比增速为-8.34%，这是2015年网店渠道同比增速出台后，首次监测到该渠道负增长。

2020年以来，网店渠道增速明显放缓，增速从20%以上降至个位数，2021年仅为1%。其中网店规模不断扩大，可兑换新增消费者逐渐减少，宏观经济增速也在放缓。

2022年一季度，全国多地发生疫情，对物流造成很大影响，也对高度依赖物流的网店造成打击，进一步降低网店渠道增速，出现负增长。从网店指数也可以看出，3月份的指数进一步低于2月份，与之前的走势明显不同。

值得一提的是，虽然2021年实体店渠道呈现正增长，但主要是由于2020年上半年实体店普遍关闭导致的价值极低，实际实体店渠道从未恢复到疫情前水平。2022年第一季度，疫情下的限流封城局面，让本来就在苦苦复苏的实体店雪上加霜。2022年一季度数据与2019年同期数据对比，实体店渠道下降50.6%，负增长幅度几乎达到2020年疫情期间的水平。

此外，从整体市场的头部图书来看，销量在1万本以上的图书数量有所减少，其中销量在50万本以上的图书数量比去年同期减少了4个品种。总的来说，整体图书零售市场的负增长除了受疫情影响，还与饱和流量下的消费疲软有关。这两年的疫情影响了居民收入。2022年初，有大厂裁员的消息。当居民就业不足或收入减少时，相应的消费需求和购买力也会降低。

另据了解，2022年第一季度，图书零售市场新书品种数量共计38003种，较去年同期减少5820种。新书对整体市场的贡献率和品种贡献率也有所下降。分不同月份看，可以发现3月份新书品种数量大幅下降，同比减少3795个，没有出现去年3月份那样的高点。3月份疫情开始涉及更多省份，影响更加突出，体现在3月份新书投入上。

报告还指出，文艺类外语占比上升最多，教材类下降最多。从第一季度各类图书的构成来看，少儿类是外文占比最大的类别，外文占比进一步提升。与去年同期相比，外码在教辅材料中的比重有所缩小，而文艺的比重明显扩大。文艺大类下的文学、艺术、传记三个子类一季度呈现正增长，带动文艺占比扩大。

2020年以来，文艺明显受到疫情影响，外码比例不断缩小。2022年第一季度，外国文学艺术占比上升至15.52%，回到疫情前水平。不仅是文艺，一季度四大细分市场(少儿、社科、教材、文艺)的外码占比也基本恢复到2019年的水平。

此外，值得注意的是，双降政策于去年下半年生效。今年一季度，小学同步、小学异步、高考码比例较去年同期明显下降，课外文教读物比例明显上升。