“五一劳动节”档期电影票房惨淡，拿什么来拯救电影院?

“五一劳动节”档期电影票房惨淡，拿什么来拯救电影院?

这个五一，米莱选择了其中一种娱乐方式，就是呆在家里看经典电影《侏罗纪公园》系列。“最近只关注了北美定档6月10日的《侏罗纪世界3》。听说原班人马已经回归，期待它早日在国内上映。至于最近推出的其他电影，我感觉没必要去电影院。”

不只是米莱，老牌粉丝小源也很久没去电影院了。“好久没关注院线有什么新片了。没有好电影。我这两年去电影院看的30部电影，大部分都集中在北京电影节期间。”

米莱和小源只是许多普通观众和资深粉丝的一个缩影。网上没有“好片”，观众去电影院的意愿自然大打折扣。

根据Topp的数据，截至4月29日，全国影院开工率仅为53.5%，直接导致原定于5月29日上映的影片纷纷退出。最后只剩下三部小电影，分别是青春片《我真的很讨厌异地恋》、家庭片《潘趣》、《妈妈》、动画电影《坏蛋联盟》。然而，当电影院同时没有“大片”的时候，就没有电影了。

还在营业的电影院自然很难理解“无片被困”，这也是直接反馈到票房的。猫眼版数据显示，bu截至5月3日，即五一假期前四天，总票房为2.66亿元，日均票房与疫情前的平均周末几乎持平，而2021年五一期间五天总票房达到16.73亿元。

为此，电影院不得不采取极端措施来填补档期，四部电影《我会在一点钟回家》、《只要你过得比我好》被重播。来自春节的参赛选手，如水门大桥、这个黑仔不太冷、奇迹等。，虽然已经在视频平台上线，但还是在电影院“跑”，进口片，神秘海，新蝙蝠侠。

从目前的电影市场来看，五一假期过后，2022年的总票房不可能达到150亿元，很多电影人都指望着暑期档6月开拍。

电影从业者、电影博主@ Movie Winter说，很多地方的电影院即使能复工也不敢开门。院线方希望6月的大片《侏罗纪世界3》能尽快引进国内。“院线需要一部大片来‘打响第一枪’，票房至少要5亿元才能唤醒市场。”

但是，进口片并不是救市的“灵丹妙药”。之前推出的神秘海域，新蝙蝠侠，月落，神奇动物3，虽然呼声很高，但是票房都过亿。在疫情等因素的影响下，他们不仅没能救市，也没能提振市场信心。

但即使部分影院复工，每天几百元的票房收入也会直接打击很多影院无片可演的信心。

一位影院经理说，虽然当地疫情有所好转，可以复工，但他只敢开自己四五个工作室中的一个。“如果没有电影，观众就不会进电影院，开电影院就意味着赔钱。直接关门，还能节约水电和人工成本。”

这也是当今电影市场面临的最现实的问题。如何让观众回到电影院？

没有五一“文件”

“北京所有的电影院都关门了.”原本计划在五一假期第一天去看电影节的法院不得不放弃计划。“只能在家看老电影。”法院无奈地说。

4月29日，北京电影局宣布，五一假期期间，北京各影院暂停电影放映。北京这座重要票仓的“突然失守”，给本已黯淡的电影市场蒙上了又一层阴影。

从以往的数据可以看出，五一对于电影视频市场的重要性不可小觑。据统计，五一是继春节、暑假、国庆之后的第四大票房时段。2021年5月1日上映12部新片，直接打破了5月1日票房、人数、次数的记录。错过了今年的五一档，无疑会让制片方和院线损失惨重。

然而，今年五一的萧条并不奇怪。春节过后，电影市场一直处于“低谷”状态。不仅清明节创下了10年来的最低票房纪录(2020年除外)，而且清明节之后，平日日票房跌破千万元。原本被视为提振票房信心的黄金时间，8部新片被撤回，只剩下3部新片:《我真讨厌异地恋》、《打我》、《妈妈》、《坏蛋联盟》。市场变得冷清了。甚至有电影行业从业者直接表示，五一假期还在，只是“五一档”没了。

但对于这些电影的持久性，电影行业从业者，尤其是影院终端工作人员，持普遍认可的态度。

济南百丽宫影城经理董文欣认为，如果影片选择在这个时候留下来，肯定会损失很大一部分票房，相当豪迈，但这种坚持也能赢得业界(尤其是院线)和观众的心。尤其是光线传媒的坚持，将在接下来的夏天得到院线的回报。“但是，坚持不撤，不代表会造成很大损失。”

在董文欣看来，《真讨厌异地恋》延续了轻青春片使用自己签约的新演员的传统，片酬成本在可控范围内；而且宣传也是光线自己操作，大大减轻了市场压力。其次，在五一没有强有力的竞争对手的情况下，电影利用假期拿下几千万的票房并不困难。最重要的是，疫情阻碍了出行。情侣作为言情片的刚需观众，在电影院约会更可行。

影视博主李雨霏表示，《打卡吧，妈妈》一方面是为了临近母亲节(5月8日)，所以选择在5月1日上映；另一方面，这里的电影之前在上海电影节上映过，播出后口碑比较一般。趁着今年没有竞争的五一，加上后续的母亲节祝福，你可能会获得比预期更好的收益。”

但在更多从业者和观众看来，剩下的三部新片，《我真的很讨厌异地恋》、《打拳吧》、《坏蛋联盟》都有各自的局限性，很难“挑起大梁”支撑电影市场，尽管中国有一半的影院无法正常运营。

其中《我真的很讨厌异地恋》和其他国产青春片一样，也存在故事悬疑、充满逻辑漏洞等剧情问题。一般这类影片属于“情侣约会专题片”，在口碑上并不占优势。截至5月3日，该片的豆瓣评分仍未打分，大部分观众的评价只是好于《十年一品，暖如言》(豆瓣评分2.7)。

而另一部“空降”的新片《出拳吧，妈妈》也面临着和《我真的很讨厌异地恋》一样的口碑问题，并不比其他大片优越。

至于梦工厂最新动画《坏蛋联盟》，可以说是五一唯一一部家庭片，在北美上映后收获了86%的烂番茄新鲜度。口碑质量有保证，但由于动画形式，很难有票房爆发力。Topp数据预测，本片最有可能走出长期优势。

此外，虽然充斥市场的《一点钟到家》等电影都有重播，但在很多观众眼里并没有“重播的必要”，所以片方也有一丝敷衍的意思。电影《冬天说》、《一点到家》甚至没有重新制作海报，导致电影院线无法在官方博客或粉丝中宣传。”

线下娱乐竞争“白热化”

“逛街、吃饭、看电影”作为线下娱乐的重要方式，长期以来一直是年轻人闲暇时间的首选。但是现在，越来越多的娱乐形式分散了年轻人的注意力和时间。

曾经爱看电影的小王也被越来越多新鲜的娱乐方式所吸引。2021年，小王几乎每个月都会带着朋友或者同事去玩剧本杀或者逃出密室，或者周末直接和朋友去舞蹈室学习锻炼。这些丰富的娱乐活动极大地分散了她的精力。

“疫情前，大季节上映新片，我一定会去电影院看电影；但疫情两年后，我只去电影院看过《白蛇2》。”

根据拓普数据发布的《2021年影院建设发展报告》分析，近年来，受疫情影响，实体经济受到一定冲击，泛娱乐行业受到的冲击更为严重。世界上更多样化的娱乐形式正在兴起，剧本杀、密室逃脱等新活动进入年轻人的生活，作为吸引人的娱乐方式分流了一部分年轻电影观众。

就像现在的互联网APP抢用户时间，分用户市场一样，电影院、线下演出等其他娱乐也在争夺用户市场。

艾媒咨询发布的《2021年中国剧本杀行业发展现状及市场调研分析报告》也显示，2020年剧本杀市场规模达到117.4亿元，较2019年增长7.0%，增速有所回落。2021年和2022年，预测剧本杀市场规模将达到170.2亿元和238.9亿元，增长率为45.0%。

虽然整体市场规模不大，但剧本杀玩家的特点是年轻化和高粘性。美团《2021实体剧本杀消费洞察报告》显示，剧本的核心消费群体为30岁以下的年轻人，占比75%；并且63.5%的用户会在两周内消费一次或多次脚本，超过40%的用户每周消费一次以上。

在微博、豆瓣等社交媒体上，也可以看到各种关于剧本杀的讨论话题或群组，线上线下双打的方式也吸引了不少年轻人尝试。为了争夺用户，剧本杀店还通过装修、更快更新剧本或者抢夺城市限量书籍、“挖”优质DM、做“骨头”折扣、完善其他配套服务等方式吸引玩家。

除了剧本杀、密室逃脱、桌游等具有社交属性的游戏，线下演出也逐渐受到年轻人的追捧。

而且由于这两年爆款综艺的线上推广，脱口秀、音乐节(乐队)、话剧等小娱乐也逐渐发展成圈子。在疫情不影响演出的情况下，很多年轻人愿意在下班后或者周末去小剧场看现场演出，放松一下。

中国演出行业协会发布的《2021年全国演出市场年度报告》显示，2021年，演出市场的消费主体为18-39岁的年轻人，占购票人群的76%。并且连续三年的监测数据显示，95、00后消费者和女性消费者的比例在逐年上升。

比如《脱口秀大会4》播出期间，知名脱口秀品牌在北京、上海等地的线下演出几乎达到了“一票难求”的地步。

同时，《2021年全国演出市场年度报告》也显示，2021年，演出市场整体经济规模为335.85亿元。虽然尚未恢复到疫情前水平，但比上年增长了27.76%。虽然戏剧仍然是最受欢迎的演出类型，但小型和沉浸式音乐剧的演出和票房收入较2020年有大幅增长；舞蹈、脱口秀等品类借助综艺节目进行线下引流效果显著，票房收入和观众人数大幅增长。

虽然国内线下演出收入不算太高，但2021年全国票房只有470亿元，而疫情发生前的2019年国内票房最高点只有641亿元，而且当时影院观影人次不到18亿，增速已经大幅放缓。在接下来的几年里，看电影的人数逐年减少。

据猫眼专业版统计，2021年，仅影院就出票11.67亿张。然而，数以亿计的流失人群中，是否有一部分被其他娱乐消费所吸引，甚至一去不返，不得而知。

不过，在艾媒咨询CEO张毅看来，剧本杀、线下演出等娱乐方式并不会对院线产生必然的冲击和冲突。每种娱乐方式都是不可替代的，目前他们的体量暂时对电影不构成威胁。但是电影院的封闭环境，在疫情防控政策下，确实会受到很大程度的不利影响。

打破影院观影习惯

影院从业者张先生说，从3月份开始，他所在的影院已经停业近两个月，至今没有恢复营业。面对电影院关门后没有收入，甚至还要还房租，他不得不从事一些副业来保证自己正常的生活开支。

等着生意关门还不是最绝望的事。电影冬说，因为最近没有高质量的电影上映，电影院即使开业也无法盈利，每天售出的电影票数量还不足以覆盖一部电影的电费。“很多电影院宁愿不开，或者只在五一假期开几天，五一假期过后就关门。”

这也是让电影行业从业者，尤其是影院终端工作者越来越悲观的事情:疫情打破了观众去电影院看电影的习惯。“如果你长时间不去电影院看电影，观众会发现这对自己的生活和娱乐没有任何影响。那就算有高口碑的新电影出来，现在也不一定卖得好。”张先生无奈地说。

小源还说，虽然他在过去两年里看了30部院线电影，但与许多普通观众相比，这是一个相当大的数量。但疫情发生前，我和其他影迷朋友每年在电影院、电影节、各大电影节、小影院等地下场所看的电影至少有上百部。现在，这些电影大部分都要搬到网上。

这也迫使许多电影发行商做出取舍。在国外电影市场，好莱坞、迪士尼等大片放弃院线发行，选择流媒体上线。

国内电影制片商或发行商也做了一些尝试。例如，2020年，成人动画电影《光之苗先生》在影院上映一周后迅速在网上公布。“这种低成本电影的票房周期很短。坚持一周左右就是极限了。早点转网也能收获一批在线观众。”电影《冬天》说。

现在的国产言情片大多是低成本、只能靠档期拉动票房的短期项目。一般这种片子在情人节、520等票房上千万元就能回本。，然后它可以通过快速转战互联网获得不错的利润。“光今年五一的《我真的很讨厌异地恋》可能也是这样。”电影《冬天预言》。

此外，为了吸引观众进影院，不少影院尝试开办剧本杀、舞台剧、脱口秀等业务。张老师之前也在电影院尝试过IP+。因为操作得当，受到了很多观众的好评，也吸引了一些年轻人来玩。这些副业确实在年底帮助影院增加了几十万元的营业额。

“但影院的主业还是内容，剧本杀等娱乐方式只能带来短期热度。如果没有高质量的电影，观众还是会流失的。”张先生说，“现在很多影院已经入不敷出，甚至处于严重亏损的状态。据我所知，有的电影院一年只赚一百多万，但光房租就要两三百万。”

李雨霏也对电影院的长期发展持悲观态度。电影院存在的意义在于休闲娱乐，社交属性，一些在家看的重度电影，时效性和效果都不如电影院。但这并不意味着电影院对于普通观众来说是不可替代的。

“我之前玩过《密室逃脱》等几款游戏，真的感觉比电影院的互动性和参与性更强。此外，其他娱乐方式如剧本杀、桌游、线下表演等。，确实已经侵蚀了影院的生存空间，所以目前影院的业态相当不乐观。虽然电影这种艺术形式不会消亡，但是未来电影院会不会成为下一个KTV还不能确定。”